“Dia das Crianças foi criada por decreto em
1940 pelo então presidente Getúlio Vargas"
De norte a sul do país as crianças aguardam no dia 12 de Outubro seus presentes. Que elas não nos ouçam, mas a
verdade é que o dia destinado à criançada é 25 de março. Quando o então
presidente Getúlio Vargas criou a data por decreto, em 1940, não havia um dia
exclusivo para elas - o que existia, desde 1924, era o Dia de Festa da Criança,
de autoria do ex-presidente Artur Bernardes.
Antes dos anos 50, as duas datas nem eram uma questão com a qual
se ocupar: ninguém celebrava nenhuma das duas. Para os pequenos de hoje, que
desconhecem tanto um presidente quanto o outro, a discussão segue não fazendo
diferença alguma. Fica com os papais o impacto - no bolso - de uma das razões
que empurrou a comemoração para o dia 12 de outubro: uma motivação basicamente
comercial.
Segundo o professor e educador Moysés Kuhlmann Júnior,
pesquisador da Fundação Carlos Chagas (FCC), de São Paulo (SP), a comemoração
da data iniciou com pequenas iniciativas na década de 1930, como a Cruzada
Pró-Infância, criada pela ativista social Pérola Byington, em São Paulo, mas
com um caráter especialmente filantrópico. "Ela foi uma grande fomentadora
dessas ações voltadas para as crianças, que depois foram adotadas como
iniciativa governamental na década seguinte, pelo Departamento Nacional da
Criança. O governo seguiu o modelo da Cruzada Pró-Infância, comemorando a
semana da criança em outubro com campanhas cívicas para registro de meninos e
meninas", destaca.
Na carona da filantropia, empresas fabricantes de brinquedos
passaram a aproveitar a época para incrementar as vendas, assim, a data se
popularizou nos anos 1950. "Nessa década, ocorreu a entrada das empresas
na comemoração do dia, primeiro distribuindo brinquedos para as crianças e,
depois, com um desenvolvimento mais agressivo do lado comercial, através de
publicidade. Um fator de grande importância para isso foi a ampliação do
mercado consumidor da classe média no Brasil", ressalta Kuhlmann.
O 12 de outubro foi um bom pretexto para os fabricantes suprirem
uma lacuna no seu calendário de vendas, fazendo com que o 25 de março fosse
esquecido. "Em março e abril temos a Páscoa; em maio, o Dia das Mães; em
junho, Namorados; em dezembro, o Natal. Mas em outubro, havia uma brecha no calendário
comercial. Assim, a semana da criança, criada pela Estrela lá por meados da
década de 1950, foi pensada para preencher essa lacuna, e aumentar as vendas
dos produtos da marca", explica o professor de marketing Fernando Antunes,
do Instituto de Educação Superior de Brasília (IESB).
A iniciativa deu tão certo, destaca Antunes, que a data foi
instituída na prática, e outras empresas passaram a utilizá-la para alimentar
as vendas de brinquedos infantis. "Independentemente da data criada pelo
decreto de 1940, o 12 de outubro foi definido para ser o Dia das Crianças
também por ser feriado nacional, em função do dia de Nossa Senhora
Aparecida", frisa.
Data consolidada, o 12 de outubro dificilmente vai deixar de ser
celebrado. Espertas que são as crianças quando se trata de ganhar presente, é
mais fácil que elas passem a exigir mimos também em março. E o 20 de novembro -
criado em 1954 pelo Fundo das Nações Unidas para a Criança (Unicef), o Dia
Universal das Crianças, deve ser usado, segundo a Unicef, para promover
atividades voltadas para o bem-estar dos pequenos do mundo inteiro, das mais
diversas maneiras. A data também marca a adoção da Declaração dos Direitos da
Criança, em 1959, e da Convenção sobre os Direitos da Criança, em 1989, pela
Assembleia Geral da ONU.
Fonte: Site Terra
